2020年美图在线广告收入和月度活动双双下滑，“非专业工作”购买加密货币效果存疑

编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”（ID：ilanjingtmt），作者：尹静。

总体而言，美图2020年交出了一份不错的成绩单，但主营收入增长乏力、月度活动下滑的问题也随之浮现。然而，美图最近因投资5.8亿元购买加密货币而引起关注。不过，不少业内人士认为，此举有风险，持怀疑态度。

3月25日，美图发布了截至2020年12月31日的年度业绩。2020年实现营收11.94亿元（人民币，下同），同比增长2 2.1% ; 调整后归属于公司所有者的持续经营利润为6.089.2万元，上年同期为亏损1.908亿元。

公告显示，美图自IPO以来首次实现全年调整后净利润，而调整后净利润转为盈利的原因是专注于营收和毛利双增长的战略。

总体而言，美图2020年交出了一份不错的成绩单，但主营收入增长乏力、月度活动下滑的问题也随之浮现。

同时，美图近期以5.8亿元的资金购买加密货币受到关注。不过，不少业内人士认为，此举有风险，持怀疑态度。

此前，美图曾在社交、电商直播、游戏甚至医美等领域寻求增长点，但长期仍处于业绩低迷、股价低迷的困境中。它的业务失焦了。现在，美图已经开始寻找新的出路，但这项业务的风险并不低。

主营业务增长乏力，网络广告收入同比下降9.5%

从收入结构来看，在线广告仍然是美图的主要收入来源，但表现相对较弱。2020年，美图在线广告收入为6.8亿元，同比下降9.5%，占总收入的57%。

美图表示，其网络广告业务下滑主要是受疫情影响。负面影响更加集中在2020年上半年，之后中国广告市场在2020年下半年继续复苏，其广告业务在四季度逐步企稳并继续稳步增长。

同时，2020年，美图非广告业务收入增长明显。其中，高级订阅服务和应用内购收入将达到2.065亿元中国如何购买加密货币，同比增长140.1%。收入占比从8.8%提高到17.3%，成为第二大收入来源。

据介绍，这一增长是由于不断推出新功能和差异化产品类别以吸引新订阅者，导致新订阅成员和用户留存率增加。

美图表示，由于海外APP（即Beauty Plus和Air Brush）提供的高级订阅服务自推出以来一直保持增长势头，第四季度将方便所有国内APP（包括美图秀秀APP和美图APP）的 2020 年。类似的服务已引入相机，只有订阅会员才能完全访问所有高级美容和照片编辑功能和特效，预计该业务将继续增长。

此外，互联网增值服务收入同比下降0.9%至4521万元，占比由4.7%降至3.8% ; 其他收入增加177.1%达到2.6亿元，占比从9.6%提高到21.9%。

财报显示，其他收入来自目前正在孵化的业务和不再直接满足美图战略目标的传统业务。IMS业务是第二次显着增长的主要贡献者。

据了解，IMS业务通过第三方人才（包括美图用户中的KOL/KOC）承担的在线表演，在多个网络和移动社交媒体平台上为广告主提供广告和营销服务。此外，提供招聘、培训、内容制作支持、质量控制和服务结算解决方案等人才管理相关解决方案，以换取收益分成。

美图伊芙业务是又一个新孵化的业务，专注于专业级的AI肤质检测和美妆相关的解决方案和产品。美图透露，目前正在开发二代产品。该业务在2019年的孵化期内收入较少，2020年将成为其他板块的第二大收入线。

月活跃用户总数同比下降7.6%，用户流失问题出现

美图虽然实现了盈利，但在产品运营数据上的表现依然没有起色，产品MAU下降的趋势难以改变。

截至2020年12月，月活跃用户总数达到2.61亿，同比下降7.6%。美图表示，绝大多数下降是由于印度每月活跃用户的下降，因为印度政府禁止了几个应用程序。排除此类影响，月活跃用户同比保持相对稳定。

不过，记者梳理美图近两年财报数据发现，其整体月活跃用户呈现下降趋势，从2018年6月末的3.499亿下降到今天的2.61亿，用户增长的难度凸显。

从具体产品表现来看，在美图主应用矩阵中，2020年美图秀秀月活跃用户数为1.15亿，同比下降1.5%；美颜相机MAU同比下降7.4%至6185万；Beauty Plus MAU 同比下降 16.6% 至 5.514.10,000；分类为其他 平台月活跃用户2933.9万，同比下降11.3%。

按地域分，中国大陆月活跃用户数1.63亿，同比下降6.1%；海外月活跃用户数为9795万，同比下降10%。

近年来，美图不断丰富美图秀秀内容，强化美图秀社区以“美”为主题的内容定位。2020年推出的“美图公式”功能，引发了很多社交互动。受惠于此，2021年春节期间，美图秀秀实现了超过3100万日活跃用户的历史峰值，比2020年的峰值高出13%。

此外，数据显示，2020年美图秀秀的用户参与度有所提升。与2019年下半年的13.6分钟相比，2020年下半年社交用户的日均使用时长有所增加到 13.6 分钟。@6.1 分钟。

美图表示，已改变策略，最大化美图秀秀应用的日均使用时长，随着付费订阅业务的持续增长，美图不再需要单纯依靠拉动使用时长来产生广告收入。反而会努力在最短的时间内得到想要的美化效果，最终提升用户体验。

但是，月活跃度下降和用户流失仍然是美图面临的一大难题。面对Faceu、B612等后起之秀，光面相机蚕食市场，美图产品如何才能重获平衡？用户吸引力值得关注。

购买加密货币需要花费 5.8 亿美元，分析师称存在风险和波动性

主营业务增长乏力、不断改变发展方向的美图，又将目光投向了区块链。

3 月 7 日，美图宣布已购买价值 2210 万美元的以太币和价值 1790 万美元的比特币，总计 4000 万美元，约合人民币 61 亿元。仅 10 天后，美图在 3 月 17 日再次宣布以约 2840 万美元的总对价购买了 1.60,000 单位的以太币；386.08 单位以太比特币，总代价约为 2160 万美元。

截至目前，美图已经积累了价值约 9000 万美元的加密货币，约合人民币 8 亿元。

针对这一举动，美图公司董事长蔡文胜发表声明称，美图公司将继续布局区块链，此次购买ETH和BTC数字货币将作为长期发展的价值储备。区块链战略。此外，蔡文生表示，“美图是香港第一家购买比特币的上市公司，也是全球第一家使用以太坊作为货币储备的上市公司”。

美图公告显示，根据此前公司董事会批准的加密货币投资计划，可以通过公司现有现金储备购买净额高达1亿美元的加密货币。随后的加密货币买卖将由董事会根据市场情况酌情执行。美图董事会认为，这可以向投资者和利益相关者展示本集团拥抱技术创新的雄心和决心，从而为进入区块链行业做好准备。董事会相信，该投资将使长期股东价值最大化。

财报显示，截至2020年，美图的现金等流动资金合计21.82亿元，低于2019年的26.22亿元。

事实上，美图早在 2018 年就已经进军区块链，并推出了旗下首款区块链产品“BEC 钱包”。美图曾表示将通过美图智能通行证、AI接口和基于美图区块链的生态支持来吸引第三方平台入驻，但很快就遭到越来越严格的监管。

业内分析人士认为，没有相关技术积累的美图进入区块链领域，发展前景不容乐观。另外，加密货币本身的波动性比较大，炒作重，投资风险高。

3月22日，美联储主席鲍威尔表示，加密资产具有高度波动性和投机性，全球加密资产监管尚未到位。他认为，加密资产更像黄金而不是美元，更多地用于投机而不是支付手段。

在这方面，特斯拉就是一个很好的例子，因为自从特斯拉宣布对加密货币投资 15 亿美元以来，加密货币市场的表现已经开始影响特斯拉的股价。2月24日，比特币价格暴跌9.96%中国如何购买加密货币，导致特斯拉股价在24日开盘时暴跌10%以上。

对于美图来说，购买加密货币并没有显着改善其在资本市场的表现。截至3月25日收盘，美图股价为2.69港元，下跌3.93%。整体来看，美图股价依然低迷，并没有明显好转。

追求多元化流量的美图，如今又在讲区块链的故事，美图能否借此机会讲好故事，还需要时间看。